（记者　罗艳珍）　2007年11月6日，一个值得中国汽车行业关注的日子。这一天，承载着中国自主品牌汽车岁月风云，见证中国自主品牌汽车跌宕起伏心路历程的吉利车标，即将开启一段新的篇章，一个更开放、更国际化、汇集着全球智慧、浓缩吉利全新战略精华、体现崭新形象的吉利新车标在这一天被揭开面纱，为吉利360万全球征集新车标活动划上了圆满的句号。

换标缘由： 战略调整的需要

众所周知，三叉星代表奔驰，蓝天白云构成的螺旋桨图案是宝马，四个圆圈联手是奥迪，饱满的“1”字标志着红旗，“双燕起舞”是东风……在每辆车的前脸与尾部，我们都会看到这些醒目的标志，就会自然而然地将车标与品牌、生产企业对应起来，不会迟疑，也不容易混淆。

对于汽车而言，车标就是品牌和生产企业的代名词，这个精练、浓缩的符号通常形象地“记录”这家企业的发展历史，能够生动地反映出这家企业的风格与气质。此外，车标的变化还体现了审美潮流的变化。吉利集团的车标自创业之初开始使用，其间也进行过细微的修改，变成了我们今天看到的样子，它的含义颇为丰富：椭圆象征地球，表示吉利面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒，其中内圈蔚蓝象征广阔的天空，外圈深蓝象征无垠的宇宙；六个六取“六六大顺”的意思，祝愿吉利如意、吉祥，一步一个台阶，不断超越，也表明中华优秀传统文化的底蕴才是吉利不断发展超越的精神源泉。这样的车标的确具有文化特色，不过，吉利汽车要走遍全世界，要实现从低价竞争到技术领先的战略转型，就应该有一个符合现代审美趣味的、更加简洁典雅的车标，就必须有一个令全世界消费者欣赏的车标，从而更好更直接地体现出吉利的产品理念和品质。此时换标对于吉利来说，无疑是明智之举。因此，企业的重大变迁往往会带来车标的改变。吉利现在采用的椭圆型的“6个6”图案商标，尽管包涵如意、吉祥的意思，但并不能代表吉利的企业理念、品质，也不具有国际性与时代感。在2006年推出新车“金刚”和“远景”之后，集团发现，原有车标已无法满足吉利集团未来的国际化需要。此外，不少消费者觉得吉利的车标过于复杂，走向国际化的吉利汽车需要一个更具审美观、更简洁的车标来吸引全球消费者的目光。

征集过程：备受各界关注

为了吸引更多的人参与到这个活动中，吉利设置了多级别奖项，包括大师奖、吉利奖、入围奖、慧眼奖。项目设总奖金、奖品的价值约360万元人民币，大师奖奖金高达２００万元。

自2007年1月9日吉利控股集团在北京召开新闻发布会向全球征集新车标以来，新车标征集工作组总计收到来电来函咨询相关事宜逾10万人次，从2007年1月16日收到第一份稿件开始至今，共收到海内外函件数万份，这些稿件来自亚洲、欧洲、美洲、非洲、大洋洲等全球近百个国家，来稿的设计者来自各行各业，有个人投稿、有合作投稿，还有以企业、团体名义投稿的，有资深设计师、公务员、教师、学生、企业主等等；全球超过9000家各类媒体报道了本次新车标征集的相关工作。本次新车标的征集活动，得到了全球范围的广泛关注和深度反响，众多关心、支持吉利汽车事业的朋友们付出了极大的心血，投入到了新车标的设计工作。

在数万份作品中，年龄最小的作者今年只有6岁，作品的邮寄都是家人帮他完成的，年龄最大的85岁高龄；在所有的作品中，最重的能有100多斤，面积最大的作品，连包装在一起将近6个平方，相当于普通人家客厅的三分之一大；从同一个地址寄出的多达37次，而个人邮寄作品最多的达到326件，也就是说，从吉利宣布启动全球征标活动开始，这位作者就以每天3到4幅的速度在进行创作，是名副其实的“高效王”和“多产王”；电话咨询最后的是一位加拿大的作者，从知道吉利换标到现在，他已经打了100多个越洋电话。 据了解，这些都是吉利换标过程中世界各地作者积极参与的一个侧面……

评审细节：公开公平戏剧性

评选流程分初选、大众评选、专家评选三个阶段，由网络公众投票和发布当天66名评审团成员现场投票组成，历时302天。

首先，由新车标征集工作组认真完成对所有来稿的登记、编号、分类、归档和有效性审查工作，最终确认有效稿件12205件，300件稿件入围备选。为更有效地保护新车标的各项知识产权，充分维护各方合法权益，举办方对工作组认定的部分优秀作品，已经分阶段依法进行了相关注册申请。近期，将组成专家评审委员会成员按确定的评审细则和流程，开展评审工作。

进入评审阶段，涌现出许多有意思的细节。尤其是11月6日当天，两位最后圈定的金奖候选设计师当场PK,同台竞技，A号作品设计人，来自上海的杨优睿侃侃而谈，镇定自若，B号作品设计人、安徽大学艺术学院大三学生岳贤德则有些羞涩局促，声音不够洪亮，但是正如主持人所言，他“设计的作品会说话”，还是以网络公众投票和发布当天66名评审团成员现场投票双重优势毫无悬念地胜出，以至于没有等到主持人宣布最终结果，现场局势已经一目了然。观众情绪激动，工作人员也将准备好的焰火提前放了出来。这个在校大学生由此一夜成名，身价陡增……

编辑：王江红